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高建华为《借势》推荐序:顺势而为,借力腾飞

发布时间:2020-06-24 来源:admin 浏览量:1581次 字体:【
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势和场虽然看不见,摸不着,却无法否认他们的客观存在。从势这个角度去谈品牌建设,谈市场营销是非常新颖,非常独到的一个角度。

中国文化讲究顺势而为,不要逆潮流而动,做人如此,做市场营销更是如此,一旦与大势相一致,就会事半功倍,这就是目前最流行的说法:站在台风口,猪都会飞起来。但是要切记一点,台风是小概率事件,找到台风口可不是一件容易的事,需要把握大趋势,需要做出前瞻性的预判,需要提前做好准备,这才是借势最关键的一个环节。所以研究势,以及势对企业的影响在当今中国市场就变得至关重要。作者用很多真实的案例向大家展现了顺势,借势的威力,相信对很多习惯了低头拉车的企业家来说非常有启发。

如果大家认同了顺势,借势的价值,接下来的问题就是如何付诸实施?未来10年20年中国的大势是什么?在我看来至少有这样六大趋势:

一是中产阶层将会成为消费主体,屌丝会越来越少,所以固守低端市场将会导致品牌贬值,感性炒作将会失去信誉;

二是大众化时代即将结束,小众化时代已经来临,所以企业要学会用不同的产品去满足不同消费群体的需要;

三是摸着石头过河的时代已经过去,企业不能再靠运气或机会去发展,必须通过顶层设计去把握竞争的主动权和主导权,站好位,抢好点;

四是市场透明度越来越高,信息不对称将成为过去,所以企业必须对客户有敬畏之心,走利他主义的道路,即千方百计为客户提供更好的体验,解决客户具体的问题;

五是传统媒体的影响力逐渐下降,自媒体等新媒体的影响力越来越大,靠在电视台铺天盖地打广告的方式将会失灵;

六是随着85后和90后成为员工的主流群体,军事化管理将会成为过去,狼性团队不再受客户欢迎,企业必须通过人性化管理来打造专业化的团队,用职业精神,专业水平去服务客户,打动客户。

 

当然,顺势也好,借势也好,仅仅是一个品牌腾飞的起点,它可以让一个品牌迅速成名,家喻户晓。但是一个猪飞起来之后还要考虑另外两个现实的问题:一是如何飞得更高,二是如何安全着陆?毕竟猪不能永远在天上飞,最后的归宿一定是回到陆地。

所以起飞之前就要想好后面的事情,做好顶层设计,把未来五年的路想好了再走,等到飞起来以后再想就来不及了,这就是我一直推崇的系统化思考,只可惜大多数人都以为计划赶不上变化,不相信战略规划的价值,不愿意花时间去研究势和场,所以整天疲于奔命,忙着救火,只顾低头拉车,忘了抬头看路,更不懂得借力,不管企业做到多大都活得很累。

希望大家看了林海亮的《借势》之后,能理性地反思一下,自己的企业是否驶上了借势腾飞,借力发展的快车道?


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